2021年五大消费热词发布：攒钱、平替、理性、国潮、断舍离

“2021年五大消费热词”话题在社交平台“霸榜”，引发网友大量讨论。据悉，这五大消费热词是由消费日报针对2021年消费领域出现的新变化新特征总结发布。

消费日报方面表示，2021年五大消费热词是由该报社记者通过对新闻报道、社交媒体讨论、短视频等渠道进行监测统计并总结而成，分别为“攒钱”、“平替”、“理性”、“国潮”和“断舍离”。

综合本次发布的五大消费热词不难看出，近年来我国年轻消费群体的消费观念日益成熟，消费逐渐趋于理性，冲动消费、大额消费的现象正在逐步减少。

今年，数据调查机构CBNData发起了一项名为“2021年轻人消费行为大调查”的数据调查活动，而在调查过程中出现了一系列有趣的现象。在回收的2131份有效样本中，90后消费者占33.2%，而95后消费者的占比则为35%，占比为所有消费群体中最多的。此外，有效样本中女性消费者占比达到64%，而来自一线城市的有效样本总数达47.8%，接近所有样本数量的一半。

所以，依据本次调研得出的分析结论存在明显的局限性，只能在一定程度上反映出“大城市”“青年”“女性”群体的选择与趋势。

该调查结果显示，受访群体出现了“想回归商品和服务使用价值”的趋势。在回答“购买商品时最主要考虑哪些因素”时，93%的人选择了“生活中需要”，还有差不多一半的人选择了“性价比高”，这是影响消费决策的TOP 2因素。

但是，受访群体仍旧在意那些代表“消费升级”的商品特质。他们会为了“质量好”（35.7%）和“颜值过关”（30.8%）而买一件商品。而且，在回答“愿意为商品哪些特质多花钱”的问题时，质量、健康和颜值排名靠前，它们都与获得更好的体验相关。

尤其是“颜值”，如果商品颜值能满足受访群体的需要、让其开心，即使设计繁复甚至有过度包装之嫌，那也可以买，甚至为之花更多钱。当然，也可能会为素雅简洁的设计买单，这取决于个人审美，没有固定模板。核心点在于，在决定是否为这些特质花更多钱的时候，主角不是商品，也不是周边的看法，而是自己。

消费日报认为，2021年，很多年轻人的消费观念和行为出现了明显的变化，精打细算，为刚需买单逐渐成为主流趋势。同时，一些平台和企业也采取了积极的举措和用户教育来倡导理性借贷和消费。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉公开表示，年轻人使用新型金融工具整体还是比较理性的，但从平台的角度，引导年轻人树立正确的消费观、培养理性消费习惯，依旧有必要，“网络平台，例如花呗借呗的举措如果能带动其他同类产品跟进，营造整个社会合理消费的氛围，防范年轻人过度消费，对整个行业自律和健康发展将产生示范效应。”