巴黎欧莱雅迷之操作，消费者清醒了，警惕消费主义掏空我们的口袋

双11大促销刚刚过去，欧莱雅虚假宣传就登上了热搜，有消费者投诉欧莱雅在微博上宣传的安瓶面膜，在李嘉琪的直播间是全年最大的优惠力度。结果没想到，欧莱雅在自己直播间的价格却非常的便宜，50片的同款面膜差价超过100块，消费者、大主播李佳琪和薇娅都被欧莱雅套路了。

双11正在失去意义……

现在的双11，其实就是一个自欺欺人的笑话，充斥了欺骗和人为的设计，早就已经失去了原来的初衷，本来这样的节日是商家让利给消费者的一个超级大卖场，但现在这几年，消费者被套路太多次，也看清楚了，商家一年365天，天天在打折，很多时候的销售价格比双11都低，消费者们也回归理性消费了。

现在的618、双11、双12等等购物节越来越冷， 首先是越来越没有新意了，打着节日的旗号收割一波；第二是这个规则越来越复杂，套路太多；第三是感受不到实惠，直播间天天有优惠，双11也没便宜多少钱；最后就是目前国人的消费的确越来越理性，甚至慢慢变保守了，我们想想现在买东西更多是花存款还是花贷款？超前消费，这种消费习惯短期可以，长期下来很难持续的，很多人在现实压力尤其是疫情期间，很多人就不得不回归理性，量入为出。

我们冷静下来，开始思考思考，我们好像生活在一个所谓的追求“精致生活，娱乐至死”的美好生活假象场，各种消费信息向我们扑面而来，在这场精心策划的消费盛宴中，在欲望的驱使下，谁又能够顺利逃离？

你有没有感觉这背后好像有一双无形的手在操纵这一切……

以前看看短视频，刷刷微博，刷刷抖音，刷刷小红书，看看外面精彩的世界，但是现在处处充满着消费诱惑，本来是没有消费需求的人，也被勾起欲望了。

消费本应该集中在满足生活水平上生活必需品上，需要就买，不需要就不买，有钱就买贵点的，没钱就买个便宜点的。然而消费主义却是让我们花费大量的金钱，甚至花未来的钱，而这些需求本来就是可有可无的，为什么呢？

消费主义思潮不仅是一种价值观念，同时也作为实实在在的行为实践作用于日常生活。它所倡导的核心理念主要是符号消费、攀比消费、过度消费以及超前消费。

非理性消费的深层原因是什么？

（1）消费观被塑造：除了生活必需品，我们有多少东西是必须要买的？我们的喜好是谁决定的呢？是我们自己吗？恐怕不是！鲍德里亚有一本书《消费社会》，书里反复提出一个观点：女性的身体并不是女性自己的，女性的身体已经被消费社会异化成了商品。

细想下来，确实有点道理。我们护理皮肤、化妆、喷香水、漂亮着装，我们脱腿毛、美白、减肥，我们穿各种风格的服饰，但是我们没有选择的权利，我们对自己的皮肤没有自信、对自己的身材没有自信、对自己的眼光也没有自信。

纯天然早已失去了话语权，大部分人都是认为只要好看就行，化妆整容穿好看的衣服，看似是女性自己选择的，实际上我们已经失去了选择的权利了，我们追求的美，都是别人定义的美。大张伟曾在《脱口秀大会第三季》中说到“女的瘦这事是谁说的？“是不是因为杂志上一直在说，女孩一定要瘦？”“首先，办杂志跟设计女装的那帮男的，就不喜欢女的，你明白吗？”

（2）损失规避效应：相对于获得，我们更害怕失去，好坏其实并不相抵。我们在生活中时常有这种体验，比如逛某宝，我们看中了—条裙子，货源两个商铺：A商铺：125元，包邮。B商铺： 115元，运费10元。你会选择哪个店铺。研究发现，大部分人更倾向于选择A商铺。同样的价格，但邮费让我们感觉多付了另一分钱。商家们的促销策略比如先交预付款，再付尾款；还有限时促销秒杀；还有先试用再付款都是利用的损

正是这些常见普遍的手段，也是经过实战检验最有效的，导致我们非理性的行为，就是囤货，满200减100，限时秒杀，零点抢券……每当买了堆无用东西的时候，就发誓再买就剁手，但是下一次还是忍不住。

（3）自恋型消费：我们本来可能对它没有真正的消费需求，但我们认为它会游泳，然后就会给自己找各种借口去消费，比如买一件尺码偏小的衣服，因为我们预期以后会瘦；我们看着一个好看的饰品，喜欢的不得了，买回来也就戴一两次就放一边了……久而久之就会形成消费的非理性；

（4）榜样性消费：我们在生活中很容易通过模仿别人来定义自己，尤其是偶像爱豆和成功精英，从穿衣打扮到消费习惯，衣服鞋子包包，不是一种商品，而是一种象征。我穿着名牌衣服鞋子，拿着奢侈品包包，我就是有身份有地位的人了。比如每天喝一杯星巴克，喝的可能也不仅是咖啡，而是一种高级白领的生活状态，我们无形中一直受制于消费主义无法自拔。

如何做到理性消费？

1、理性了解什么东西对自己效用最大。如果你有100万，你会怎么花？有人会买房交个首付，剩下的钱做个生意；有人会提升学历，学个技能，自主创业；有人会周游世界，看看外面的时间，也有人会买一辆豪车。究竟买什么会对我们的效用最大化呢？大家可以考虑考虑。

2、结合自身经济实力来对想买的东西排序。因为在资源有限的情况下，大部分人的购物车里一定放着很多自己喜欢的东西，但是为什么没有买下来呢，因为我们还是非常理性的，知道先紧着重要的嗯，急需的购买，对于暂时买不起的东西，只能再努力挣钱，以后买给自己。有一小部分人超前消费，拆东墙补西墙，这种消费习惯需要调整。

3、理性地看待打折促销，防止掉入心理陷阱。很多商品抬高价格，然后在双11再降价。大家都觉得还不如不打折得好。对于限时秒杀的商品，我们不能因为我需要，刚好也便宜就下单，一定要冷静，小心情绪主导我们的消费行为。

4、理性消费的核心还是从自身需求出发。理性地看待某些功能或应用是不是自己需要，很多女性买小一码的衣服准备瘦了之后穿，但是一直压箱底，也并没有激励自己减肥。还有比如我们在买一款吹风机时，商家说这款产品有三个风速挡位，还有三个温度档位，超静音速干，打造顺滑、闪亮的造型，轻松实现专业造型师的顺发技巧……但是我们实际对一个吹风机的需求是什么，不就是风大速干吗？我们很容易为商品本身之外的附加值买单。

双11已过，今年你剁手了吗？买的商品收到了吗？有多少是真正需要的并且一直会用的呢？
 

责任编辑：棉棉