带货主播收入过亿！中国女性的消费能力为何如此强？

在薇娅偷逃税被罚13.41亿后，另一头部带货主播李佳琦也被官方点名。12月23日，浙江省消保委发布“双11”期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台的直播消费体察情况：近三成主播存在不合规现象，近四成直播商品不符合国家标准。

浙江省消保委在淘宝平台的李佳琦（粉丝数：5645.2W）发现1批次商品标签不规范的问题。

在惊讶于带货直播问题之多时，也不由得感慨中国女性的消费力强，能养肥如此多的网红主播。

中国女性的消费力为何如此强？原因有多种，最根本的原因是中国女性的生存成本可以由男性买单，无需担心生活，消费欲望和消费力肯定强。

社会对男性的经济条件要求越来越高，有车有房成了最起码的要求；而对女性的经济条件要求几乎没有。男性要存钱买房买车，如果谈恋爱还要支付女性的开销；而女性没有买房买车的硬性储蓄需求，也就无需储蓄，收入可以全部用来消费。中国女性在经济上基本没有储蓄压力，买房买车的成本可以由男性支付，自然消费能力强。

中国女性的社会地位越来越高，越来越多的家庭由女性控制收支，这也是女性消费能力强的原因。复星国际董事长郭广昌曾说：在所有的消费排名里面，男人是最后一位，在我们前面的就是宠物。尤其在中国，爸爸不重要，因为爸爸就是赚钱的，也不知道爸爸要钱有什么用。

女性相比男性更容易产生非理性消费，也更容易被营销。就比如钻戒，钻石不保值，也并不稀缺，无数财经专家和财经自媒体都在告诉大家不要买钻戒，钻戒从买到手那一刻就没价值了，现在人造钻石更大、更便宜、观感也更好，但大多数女性还是要求买天然钻戒，为什么呢？因为被钻石品牌的营销广告洗了脑。

从时间上来说，中国女性有更多的时间去看带货直播。中国女性的劳动率占比逐年下降，中国女性生育率也是逐年下降，这意味着中国女性减少了劳动及照顾幼儿的时间，有了更多的空闲时间。

带货直播的时间较长，基本上一个小时起步，男性一般会选择快捷的购物方式，而空闲时间多的女性则更喜欢看带货直播，既是一种娱乐消遣，又是一种购物方式。

综合来说，中国女性消费力强的根本原因是经济上没有储蓄压力，生存成本大都可转移给男性承担；劳动和生育的减少，让女性有更多的时间进行消费；非理性的消费习惯，让女性更容易被营销成功。

责任编辑：棉棉