年轻人已成红色旅游核心消费人群

多家在线旅游平台近日发布的红色旅游相关报告显示，今年以来，红色旅游的关注度持续上升，市场呈现出供需两旺的态势，年轻人热衷打卡红色地标成为新特点。

去哪儿发布的《2021红色旅游发展报告》显示，该平台上2020年红色旅游人均消费达到1287元。去哪儿大数据研究院院长兰翔表示，打卡红色景区风靡25岁以下群体，占比创近年新高。例如，“五一”期间，去哪儿平台上预订红色旅游产品的游客中，25岁以下群体占比达到19.1％，“95后”群体在红色旅游群体中的占比实现连续3年增长，红色旅游人均消费达到1903元，创近年新高。

对于很多年轻游客来说，在旅行途中去一些标志性的红色旅游景区打卡成为风潮。比如去年火起来的四川甘孜，有超6成的旅客会选择在途中去参观大渡河景区，去课本上的革命圣地亲身感受历史，这是很多“95后”“00后”的红色旅游“打开方式”。此外，在红色旅游的推动下，红色旅游目的地湖南长沙成功“出圈”，“白天橘子洲，晚上文和友”成为许多游客，尤其是年轻游客在长沙游玩的“标配”行程。

携程报告显示，今年上半年，通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208％；同比2019年上半年实现35％的正增长。红色旅游用户年龄主要以“80后”“90后”，分别占比38％和31％。随着年轻人的爱国热忱不断高涨，“00后”参加红色旅游的人数显著增长，同比2019年增长约2.5倍。今年上半年，携程通过“红色旅游频道”“旅动中国红专辑”，以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超2亿人次。

携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升，拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。

事实上，近年来，随着红色旅游产业化水平的不断提升，红色旅游的产品类别越来越丰富，除传统的红色纪念馆、博物馆外，还有红色专题游、红色演艺、红色深度游等。

同程发布的《“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2021》显示，年龄介于13岁至27岁之间的“Z世代”已经成为红色旅游最主要的核心消费群体之一，他们更青睐红色遗址遗迹、革命纪念馆与博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等红色旅游产品。

该报告指出，随着红色旅游产业化的深入推进，红色旅游的产品创新不断涌现，一些酷炫的数字科技被引入到一些红色旅游纪念场馆中，更加贴近年轻人的文旅消费偏好。“Z世代”在红色旅游消费方面的积极态度对于红色文化的传承具有积极的社会意义，对于红色旅游目的地也具有重要的市场价值，其消费需求正在持续推动红色旅游的产品创新和业态创新，推动着红色旅游产业的可持续发展。

《“十四五”文化和旅游发展规划》（简称《规划》）提出了“一个工程七大体系”的总体规划，其中，大力发展红色旅游即为七大体系之一。《规划》提出，要完善红色旅游产品体系，促进红色旅游与乡村旅游、研学旅游、生态旅游融合发展，推出一批红色旅游融合发展示范区。上述同程报告指出，红色旅游产品体系的完善将对红色旅游细分人群的研究提出更高、更细致的要求，尤其是对年轻一代消费偏好的研究关系到红色旅游产业化及可持续发展的未来。

面对变化，各地应如何抓住红色旅游市场的新机遇？中国航空运输协会副秘书长朱耀春表示，红色旅游应该首先把当地旅游内容体系搭建好，有步骤、有计划地书写好红色故事，打造和培育出响亮的“中国红色故事”品牌。在线旅游平台应充分发挥自身优势，通过红色主题包机、红色旅游特色线路等多种方法，创新推出一系列围绕红色旅游的性价比好产品，让更多的年轻人能够体验红色旅游的魅力。
 

责任编辑：棉棉