最新发布！和很多人的消费有关

       近日发布《2021网购消费信心指数调研报告》，对我国消费者的网购信心、意愿、消费行为、偏好情况等进行综合分析。结果显示，网购消费人群越来越注重商品的高性价比，同时，国货品牌正在引领新电商平台的新消费潮流。

       消费观念多元化：

       除了注重高性价比，还看重“多乐趣”

       根据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中，网络购物用户规模达8.12亿，占网民整体的80.3%。在庞大的网民基数下，蕴藏着巨大的网络消费市场和潜力。

       此次课题组调研的样本人群，平均年龄35岁，拥有大学及以上学历的群体占86%，调查总人数中的99%人群有过网购经历。其中，受访时在上周网购花费100元以下、100-500元、501-1000元的消费人群，分别占据15.2%、39.6%以及22.1%。

       本次调查通过电子化方式采集样本，以网络系统发放问卷，样本综合性别、年龄、城乡分布进行抽样数额的参考，进行配额抽样，覆盖不同区域，不同年龄、不同职业、不同收入水平人群，受访者超过7千人。

       报告显示，近一半受访者最为认可“消费要讲究性价比、理性节制”的网购消费观念，“消费要享受乐趣和个性，注重情感联结和品质细节”的观念认可度次之，达到31%。

       调研显示，网购平台类型呈现多样化发展趋势，消费者的选择渠道越发丰富。在网络消费的平台选择中，诸如淘宝、京东、拼多多等国内全品类平台占据38%，是被访者最常使用的平台类型。抖音、快手、小红书等新兴购物平台，传统实体商场及超市线上服务，跨境电商平台、二手交易平台以及视频网站会员购物平台、粉丝群体专属购物平台等正在兴起。

新电商助力国货品牌

形成新消费风潮

       报告认为，新电商平台引领新国货消费风潮，老字号、新兴国货品牌正在网购消费上打开线上市场。今年11.11期间，国货品牌在淘宝、京东、拼多多等电商平台大放异彩。课题组的研究显示，购买国货意愿最高的群体是80后，西南和西北地区对国货品牌购买的意愿最为高涨。

       课题组指出，从国货品牌在淘宝、京东、拼多多等新电商平台的市场规模、销售潜力及受欢迎程度来看，越来越多的消费者秉持理性消费的理念，讲究性价比、注重消费品质，消费者信心指数趋势向好并实现上涨，展现了新发展格局下我国的市场活力与消费提振的潜力。

 

责任编辑：棉棉