厨房空调、艺术电视……家电家居进入“场景”消费新时代

  “洗烘结束后，再把裙子拿出来，放进衣物护理柜，一整套下来确实蛮方便的。”一对母女一边观察着COLMO洗衣机材质、做工细节和衣物护理柜的尺寸，一边在导购员的指导下试用产品功能。

  市民王女士也表示，今年花5000多元，入手了一款空气机，真是太划算了，一台空气机就拥有新风机、净化器、除湿机、加湿器等多台设备的功能。

  走进苏宁易购、京东等部分卖场，记者看到，店面的布置已不再像传统家电卖场，根据品牌设置冰箱销售专区、彩电销售专区，而是将成套的家居置入特定的各种场景。

  例如，摆放的帐篷营造出露营场景，在这里，消费者可以找到卡式炉、电烤锅、户外电源等。在商场模拟的厨房空间，消费者又可以体验厨房空调、洗碗机、微蒸烤一体机等产品。

  近日，苏宁易购发布《818趋势家电消费观察》显示，生活场景功能的不断延伸正在快速催动新需求增长。例如，今年818期间，苏宁易购厨房空调的销售环比增长了31%。同时，游戏电视也正在逐渐取代“小屏”。购买游戏电视的消费者70%为男性，平均年龄为28岁，其中25岁至30岁的消费者占一半以上，达到了53%。

  无独有偶，人民网财经研究院发布的《“家场景”消费趋势观察报告》也显示，家场景的凸显，使得消费者对于家电家居产品的需求更加多元，智能化、绿色化、场景化的新趋势家电产品需求快速增长。

  消费者的这一需求，正在被各个家电商家洞悉。

  柏林当地时间9月1日，2023年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA2023）上，今年7月18日刚刚履新海信集团总裁的于芝涛首次公开亮相发表演讲称，过去4年来，整个家电行业发生了巨大变化，技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

  海尔智家副总裁、全屋智慧总经理邓邱伟表示，数据与智能的融合带来了家电产品的体验升级。海尔搭建“四大场景盒子”全场景智慧样板间，依托智家大脑打造娱乐、洗浴、睡眠等多种个性化场景。

  洞察到“一人食”成为年轻消费者的主要场景之一，小熊电器推出满足一人食场景的创意产品。

  京东家电家居事业部相关负责人也表示，消费需求的变化促使家电与家居的交集变得更加密切，使两者的分界线越来越模糊。

  “最大的变化，就是过去是我们生产什么，就卖给用户什么，现在则是用户需要什么，我们就生产什么。”业内人士称，以往消费者买家电都是在卖场里“东拼西凑”，风格不统一，尺寸也不匹配，现在主流家电品牌则都开始提供全屋定制，打造个性化的家电消费场景。

责任编辑：婷婷