当前位置:主页 > 头条新闻

他们是中国消费者选择最多的快消品品牌

时间:2021-06-25   作者: 管理员   点击量:1108次

凯度消费者指数近日发布了《2021年亚洲市场品牌足迹》报告。该报告以消费者触及数(CRP)为衡量指标,揭晓了亚洲各地区消费者选择最多的品牌以及增长最快的品牌。

在2020年的中国市场上,本土品牌继续领跑中国消费者十大首选品牌榜单伊利蝉联榜首,连续六年成为消费者选择最多的品牌。“每天一杯牛奶,强身健体”已经在中国消费者的观念中根深蒂固,而专家建议的喝牛奶吃鸡蛋提高免疫力、抵御病毒,也推动更多家庭每天消费乳制品。伊利和蒙牛均赢得了超过10亿的消费者触及数。

中国消费者十大首选品牌榜单

来源:2021亚洲品牌足迹报告

在消费者十大首选品牌榜单中,海天和双汇的消费者触及数增长最快。

增长最快的品牌

受疫情所催生的消费行为及消费场景需求的变化影响,增长最快的多为居家烹饪和享受零食品类。

五大类前五增长最快的品牌

(基于各类别CRP前30品牌)

来源:2021亚洲品牌足迹报告

凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示:“ 疫情给快速消费品企业带来了前所未有的挑战和机遇。获得更多消费者仍然是增长的关键。真正的赢家是那些勇于拥抱“新常态”并能够敏锐抓住新的消费需求,通过创新成功破圈的品牌。”

亚洲快速消费品市场趋势

报告在总结整个亚洲市场的趋势洞察时表示,疫情导致人们的出行受限,加之消费者对健康和环境的担忧等因素,亚洲消费者的购物行为发生了改变。这对亚洲市场各地区的快速消费品品牌的命运产生了重大影响。与此同时,席卷全球的疫情也加快了快速消费品的四大趋势发展:

从身体清洁到内心的健康和平衡。消费者全面的健康观正在形成。除了对预防、保护和功能性有更强的需求以外,他们也更加关注精神健康。消费者愿意花钱购买增强免疫力的产品,这推动保健品的快速增长。品牌可以通过针对特定问题做沟通,让消费者放心,开发相关满足新需求的产品来顺应这一趋势发展。

亚洲各市场的消费者购物行为与品类发展迥异。与去年预测一致,消费行为出现了两极化。一些消费者转向了高性价比的品牌,而另一些消费者则转向了高端品牌。消费者没有因为行动受限而放弃对于高端产品的追求和零食的享受。成功的品牌通过创造特定“场景”和有力度的促销活动,鼓励消费者保持生活的品质。

居家经济仍然重要。消费者在居家隔离时期对于生活质量的追求,推动了在家消费品类的增长。例如,消费者会在家里准备更精致的饭菜或在家模拟在外的体验。例如,推出“家庭水疗”产品的个人护理品牌使人们能够享受放松和自我关爱。这一趋势也促使消费者在选择产品时更加环保。

电商渠道增长潜力巨大。数以百万计的消费者已将电商作为常规购物渠道。电商用户的质量和数量都有所增加,具有巨大消费能力的“中年”消费者也在增加。品牌正在使用数字平台来改变他们的销售方式,事实证明直播带货无论在销售转化还是品牌传播都是高效的手段。许多品牌也推出配送服务,以确保现有消费者的留存和忠诚度的维护。

凯度消费者指数亚洲区董事总经理郭雅芳表示:“2020年对快速消费品公司来说是充满挑战的一年,不过亚洲各市场的品牌都保持一致,积极响应消费者需求变化。疫情扭转了之前快速消费品增长缓慢的局面,触发了品牌更多创新举措来保持增长。增长品牌中的86%都实现了消费者数量的增加。”




责任编辑:棉棉

关于我们 | 联系我们 | 防伪查询系统 | 工作人员
Copyright @ 2019 www.315djjd.com All Rights Reserved
电话:010-53368707 53367791
地址:国务院侨办1号楼
备案许可证编号:京ICP备19007817号